En 1928, vingt ans après les débuts de son magasin, Harry Selfridge souhaite inaugurer une statue monumentale qui n'est pas du goût du magnat de la presse lord Wynnstay. Par ailleurs, Lady Mae, divorcée et sans le sou, est de retour à Londres et vient demander de l'aide au directeur du grand magasin. De son côté, Grove fête son anniversaire avec sa fille Meryl, désormais âgée de 19 ans...
 

Alors qu'il reprend le travail, Harry est agacé car des articles suggèrent qu'il devrait confier la gestion de ses affaires à son fils Gordon. De son côté, Mae s'active pour la préparation d'un défilé afin de promouvoir sa ligne de vêtements. Elle embauche Tilly Brockless, une couturière noire, ce qui suscite des réactions indignées...
 

Alors qu'il reprend le travail, Harry est agacé car des articles suggèrent qu'il devrait confier la gestion de ses affaires à son fils Gordon. De son côté, Mae s'active pour la préparation d'un défilé afin de promouvoir sa ligne de vêtements. Elle embauche Tilly Brockless, une couturière noire, ce qui suscite des réactions indignées...
 

A Biarritz, Harry organise une fête somptueuse pour célébrer l'achat de nouvelles boutiques. Miss Mardle revient, juste à temps pour consoler Grove...
 

Les soeurs Dolly jouent dans un film tourné dans le cadre du grand magasin et causent quelques soucis à Harry. Parallèlement, Josie et Grove tentent de prendre un nouveau départ...
 

Un article révèle les dettes de jeu colossales de Harry. Acculé, pris à gorge, celui-ci est forcé de se séparer de magasins de province afin de rembourser D'Ancona. Des magasins dirigés par son fils Gordon, fort heureusement réconciliés avec son père. Pendant ce temps, Lady Mae organise une séance de photos pour sa brochure de mode. Jimmy est bien ennuyé de la découvrir aussi proche de Victor...
 

Kitty part pour New York. Frank, après mûre réflexion, décide de l'accompagner aux Etats-Unis. Mais Wynnstay accuse Harry de rupture de contrat abusive et menace de le poursuivre en justice. Gordon monte au créneau pour défendre les intérêts de son père. Jimmy et Harry s'associent à nouveau pour acheter un établissement. De retour de lune de miel, Meryl demande à Roger Grove d'intercéder en faveur de Tilly, toujours aussi discriminée. Parallèlement, Jimmy, jaloux, se bat avec Victor, et le tue. La police soupçonne le gang de D'Ancona. Goerge et Connie apprennent avec stupéfaction que le principal héritier de Victor est leur bébé...
 

Harry et Jimmy persistent dans leur intention d'acheter un établissement, ce malgré les avertissements de monsieur Crabb. En effet, en étudiant ses comptes, celui-ci a constaté que des fournisseurs n'ont pas été payés et qu'il n'y a aucun stock. Meryl découvre le secret de Tilly et, soutenue par Mae, essaie de convaincre son père de lui redonner son poste. De son côté, Wynnstay demande à un reporter spécialiste des affaires sulfureuses de faire la lumière sur les circonstances exactes de la mort de Victor. Les questions qu'il pose intriguent Mae...
 

Tandis qu'Harry envisage de célébrer en grande pompe le 20e anniversaire de son magasin londonien, Jimmy a plus de mal avec son établissement. Les fournisseurs refusent en effet de lever l'embargo tant que leurs factures n'auront pas été réglées. Pour se sortir de cette impasse, Jimmy élabore une solution en secret avec Crabb, sans en toucher un mot à son associé. De son côté, Josie a bien du mal à remonter le moral des enfants Grove, également endeuillés, mais la reprise du travail lui permet de retrouver un certain allant. Wynnstay poursuit ses investigations et ne lâche pas Jimmy d'une semelle...
 

Harry est choqué en découvrant les manoeuvres de Jimmy. Mais il est aussitôt discrédité dans la presse, où leurs deux noms se retrouvent associés à des scandales financiers. Gordon se démène pour trouver une issue, tandis que les fournisseurs menacent d'étendre leur embargo au magasin Selfridge. Pour sortir de cette crise, Harry va devoir céder les rênes de son empire à son fils. Pendant que Mae regagne la France, Josie est promue responsable-adjointe...