Deux étudiants de Stanford s’attaquent à l’industrie du tabac avec un élégant nouveau produit à fumer pour adultes… et rencontrent de nombreuses difficultés.

Juul sort une campagne subversive ciblant la jeunesse, mais ses pubs qui font mouche suscitent la critique et incitent la FDA à légiférer.

Des vidéos devenues virales sur les réseaux sociaux et le bouche-à-oreille font le succès des recharges Juul, notamment auprès des mineurs, scandalisant ainsi la nation.

Les fondateurs de Juul deviennent milliardaires grâce à un accord historique, laissant les employés divisés. Une crise sanitaire liée au vapotage met la société en péril.